中国状元县——休宁
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繁荣发展文化产业,打造亮丽城市名片
发布日期:2017-07-27 来源:信息中心  被阅读 49 次

文化,是一座城市的灵魂所在,也是城市建设的精华之所在。

众所周知,休宁建县于东汉建安十三年(208年),自宋嘉定十年(1217)至清光绪六年(1880),休宁出了19名文武状元,是中国第一状元县。县境内有被称为黄山白岳的中国四大道教名山之一——齐云山,还有曾获1915年巴拿马万国博览会金奖的万安罗盘。休宁县还是“乡村旅游福地”,“中国有机茶之乡”。休宁堪称“徽州文化宝地、休闲养生胜地、宜居宜业福地”,无须赘述。

总之,休宁县拥有古老的文明历史,迷人的生态风情,独特的地域文化,丰富多彩的自然和人文资源,推行文化产业的繁荣发展的优势明显。

休宁县的历史文化‍承载着数千年的历史变迁,是最能展示地域文化的特色文化遗产,承载着当地人祖祖辈辈的长久记忆。近年来,休宁县社会经济全面发展,取得了巨大的成就。展望未来,休宁提出了建设“品质县城”的发展定位,城市经济发展更上层楼当为其中必有之义。笔者认为,一说“发展、建设”,一般概念都局限于工业方面的内容,却忽略文化产业的重要性。实际上文化产业发展应该是休宁县城市建设发展规划的重要组成部分,而且发展文化产业,付出的成本和代价比较低,而收益却相对较高。就拿休宁县这么丰富的文化资源来说吧,如何利用、如何发展产业化也是一柄双刃剑,利用不充分可谓暴殄天物,利用不当则易引发负面效应。因此如何利用本土文化资源,大力发展和升级文化产业,从而借文化产业发展、升级来提高城市知名度,为休宁县城市建设升级做出应有的贡献,是摆在休宁县面前的一个重大课题。

以前常说,“文化搭台,经济唱戏”,其实这口号本身就陷入了观念上的误区。殊知,文化也是经济,发展得好,可以成为投资少,效益高的新型产业,因此休宁县确立文化产业发展、升级的观念很重要,不要误认为重工业、制造业才是产业,文化产业只是可有可无的点缀。因此,休宁县可以大力发展和升级文化产业,至少有这样几个方向:历史文化、徽州文化、茶叶文化、道教景观文化、状元文化、民间艺术文化、文物古迹文化、乡村旅游文化、特色民间文化等,以及其他与休宁县相关的故事、事迹、传说、轶闻、趣事、风俗、节庆、特产等等,一是应努力挖掘其内涵,加大宣传力度,使其天下皆知,应全面立体展示休宁县文化的魅力,塑造成品牌;二是进行产业化推广,形式可以更加新颖,比如利用丰富的文化旅游资源、商务资源,推行商旅联动,实现以商促旅、以旅促商;三是政府加大支持的力度,出台好的政策,促进更多的资金投入到文化产业的推广发展和升级上来。

关于推广、升级的方式,可以在媒体上刊登公告,向社会各界人士征集休宁县城市文化形象宣传用语及标识、文化推广宣传语、城市精神内涵表述语、文化旅游形象主题语、文化旅游产品、纪念品的设计方案和实物等,要求征集方案必须契合休宁县的历史文化特色和文化内涵,有利于休宁县文化品牌形象建立与传播,并承诺对中选者及优秀的设计方案给予重奖。这样一方面吸引广大的设计人员积极参加,贡献智慧,集思广益,从而为最终的方案提供最佳选择;更重要的是,能吸引社会的普遍关注,起到了扩大城市知名度,为城市文化及旅游产业宣传造势的广告效应。当然,以上征集方案入选的确定至关重要,笔者认为,好的方案一定是最能表现休宁县的自然景观和人文景观的特色,最能代表休宁县地域文化的亮点,而且方案本身也得新颖独创,适宜宣传推广。另外,方案征集出来之后,推广宣传异常关键,可以采取举办城市文化推介会、文化产业项目招商招标、文化旅游节、文化博览会、文化论坛等方式不断扩大城市的知名度,并长期坚持不懈,培育成为品牌。最后,还要重视品牌的法律保护,为休宁县文化形象宣传推广语、标识、城市精神、旅游形象主题语等文化宣传成果注册商标,申请外观设计专利,最终形成受到法律保护的知识产权。

关于推广、升级的载体,比如如今,动漫和RB是近年来风头正劲的文化创新,给城市发展文化及产业开拓了新的渠道和路向,具有良好的示范效应。这也启发我们,休宁县文化产业应多关注产业背后蕴含的深厚的文化底蕴,完全可以通过各种现代化的表现形式,比如图书、画册、动漫、影视、DV、微信、微博、博客、微电影等各种形式来彰显其丰厚的历史文化资源,从而赋予其新的生命力,并进而推向市场,赚取可观的收益,这里面实际上包含了经济效益,也有社会效益,毕竟文化的打造和彰显的最终结果是推动了本土文化的传播和升华,提升了其知名度、美誉度,扩大了其影响力,从而形成品牌的良好口碑,最终自然也能促进文化产业发展和壮大。

当然,休宁县政府部门首先应树立发展文化产业的意识,譬如将一些有历史价值的历史遗迹、古旧建筑、老房子等从开发商手中回购挽救回来,认识到古旧建筑比商品房更有价值是一种理性回归。对于文化产业的开发,一是要注意保护,而不是进行简单的“商业开发”。二是要深入挖掘旅游文化的内涵,全面展现最真实、最人文、最符合历史原貌的旅游景区和项目;其次,对于扶持文化产业,政府应该大有作为,可以鼓励和吸引更多投资参与进来,在政策上给予一定的优惠,敦促其按照市场规律,大力发掘其文化旅游产业的市场价值,使之成为经济发展新的增长点。目前,政府部门应着力抓好文化创意服务功能的提升,一方面,尽快完善、实施休宁县文化产业战略规划,突出抓好一批文化产业项目建设,推动文化与金融、科技、旅游等产业要素深度融合;另一方面,应加大文化产业招商力度,搞好重点文化项目推介,争取更多高端文创人才、文创企业和文化项目落户。同时加大对外宣传力度,综合运用好媒体网络、节庆会展、文艺作品等宣传推介城市,不断提升城市文化内涵,打造独具特色的城市文化品牌。

城市竞争表面上是经济竞争,但归根结底是文化的竞争。只有让本土文化资源走向市场,形成产业,推向省市乃至全国,并做大做强,才能加强和巩固休宁县作为历史文化悠久、丰厚地区的应有地位,才能繁荣发展的文化产业成为休宁建设“品质县城”的一张亮丽的城市名片!

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